Что такое внутренняя поисковая SEO оптимизация сайта?

    Внутренняя SEO оптимизация - это примерно 40% всего SEO, т.к. включает она в себя и работу с кодом, и работу с юзабилити, и выполнение требований поисковиков; по сути, охватить всю внутреннюю оптимизацию - это охватить целиком всю работу seo’шника, что попросту невозможно.

    Чтобы поисковик добавил сайт в топ-10, сначала этот сайт должен попасть в индекс поисковой системы (ПС) - поисковую базу, в которой хранятся все доступные поисковикам веб-страницы и документы. А чтобы в индекс попали страницы с оптимизированным SEO контентом и не попали технические, нужно правильно настроить сайт.

    Что такое внутреннее SEO?

    Внутренняя оптимизация сайта - это целый ряд действий, направленных на изменение и оптимизацию содержимого сайта (контента, ключевых слов, анкоров ссылок и т.д), чтобы поисковые системы лучше и быстрее индексировали сайт. Анкор ссылки (англ. anchor) - это часть ссылки, находящаяся между открывающим тегом "a" и закрывающим тегом "/a". Внутренняя оптимизация сайта - это внутренние работы с сайтом - с текстами, кодом и внутренними ссылками сайта. Внутренняя оптимизация сайта - первый этап в продвижении!

    1. Семантическое ядро

    Оптимизацию любого сайта нужно начинать со сбора семантического ядра. Это список тематических ключевых слов и фраз, по которым будет продвигаться сайт. Именно по ключевым словам поисковые роботы (Crawler - веб-пауки) находят нужные ресурсы и выдают их пользователю по соответствующему запросу. Отсутствие ключей в тексте может привести к тому, что роботы поисковиков не распознают смысл текста, а следовательно, не станут предлагать ваш сайт пользователям либо будут ошибочно показывать его по нецелевым запросам.

    2. Структура сайта

    Продуманная и логично построенная структура позволяет пользователям лучше ориентироваться на сайте и быстрее находить нужную информацию. Сайты с понятной структурой легче и быстрее индексируются поисковыми роботами.

    Хорошая структура сайта покрывает целиком семантическое ядро и позволяет охватить все нужные пользовательские запросы. Вы можете, конечно, построить оптимизацию вокруг ключевых слов, описаний и внутренних ссылок, но если такой внутренний фактор оптимизации сайта, как структура сайта ни на что не годен, никто не будет посещать ваш сайт.

    3. Мета-описание

    Самый важный для внутренних факторов оптимизации шаг, когда уже выбрана семантика и написаны тексты, - публикация текстов вместе с seo-тегами (часто их называют «мета-теги»). Порой грамотно заполненные seo-теги влияют на скорость поднятия в ТОП-10 страницы сильнее, чем оптимизированные тексты. Seo-теги - это «title», «description», «keywords», H1/H3-заголовки.Пользователь видит «title» и H1/H3-заголовки, а «description», «keywords» фактически видны только поисковым роботам.

    Задача при заполнении seo-тегов: вписать в них ключевые слова в максимально точном вхождении, соблюдая все требования ПС, при этом сохранив адекватным вид seo-тегов, видимых пользователю. Все seo-теги должны уникальными и не пустыми. Ручное заполнение данных мета-тегов для больших интернет-магазинов довольно затруднительно из-за множества страниц. Для этого процесс автоматизируют при помощи шаблонных масок.

    Мета-описание (meta description) - это краткое описание, которое появляется под URL-адресом на странице результатов поиска и под заголовком сообщения в соцсетях. Это описание содержимого вашей страницы. Но, что еще более важно, description пишется для того, чтобы помочь вашей веб-странице выделиться в списке результатов поиска. Длина description не должна превышать 155 символов, иначе оно не будет отражаться целиком на странице результатов поиска. Крайне важно учитывать релевантность мета-описаний к контенту страницы при продвижении сайта в Яндексе по ключевым словам.

    Качественное заполнение мета-тегов существенно повышает позиции сайта в поисковой выдаче. Использование ключевых слов в Title и Description способствуют привлечению целевой аудитории на страницу web-ресурса.

    4. Дубли мета-тегов

    Необходимо избавиться от дублей страниц (или скрыть второстепенные от индексации), следует также проверить на наличие дублей мета-теги. Title, Description и заголовки H1 должны быть разными на каждой странице и не повторяться. Дубли легко обнаружить с помощью специальных программ: Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider.

    5. Alt- текст

    Alt-текст - это слово или фраза, описывающая изображение. Поскольку поисковые системы не могут видеть изображения (они видят только текст) благодаря наличию такого описания они понимают, что это такое. Например, если вы используете в своем блоге графику для иллюстрации советов по литью под давлением, вы можете создать alt-текст для этого изображения в виде фразы «советы-литье-под давлением-для-автомобилей», и эта графика начнет ранжироваться для этой фразы в результатах поиска изображения.

    6. Добавить заголовки

    Для удобства целевой аудитории все тексты следует разбить на отдельные блоки и снабдить их заголовками. Это поможет посетителям легче ориентироваться и быстрее находить интересующую информацию. Каждый подзаголовок должен точно отражать суть отдельного блока. При этом заголовки не должны быть излишне длинными. Оптимальная длина не более 8 - 10 слов.

    7. SSL / HTTPS

    Безопасность страниц сегодня стала более важной, чем когда-либо раньше, и установка сертификата безопасности SSL (Secure Sockets Layer) имеет решающее значение для повышения безопасности, надежности и видимости вашего сайта. Активация SSL-сертификата позволяет с большей степенью уверенности гарантировать то, что никакая третья сторона не встанет между вашим веб-сервером и веб-сервером посетителей, что обеспечивает защиту информации, введенной на сайте. Кроме того, Google отдает предпочтение сайтам с наличием SSL-сертификатов, а это важно для повышения видимости.

    Читать: Протокол HTTPS & SSL сертификат →

    8. Структура URL

    Создание оптимизированных внутренних ссылок на связанные страницы вашего сайта - это еще один важный элемент SEO. Наличие ссылок на релевантные страницы вашего сайта облегчает для поисковых систем просмотр его содержимого, а также помогает дольше удерживать посетителей на сайте.

    Организованная структура URL, в дополнение к перечисленным выше элементам, также имеет первостепенное значение для современных маркетологов и внутренней поисковой оптимизации сайтов. Она позволяет поисковым системам легко переходить с одной страницы вашего сайта на другую и делает навигацию по нему более эффективной для посетителей. URL-адреса должны содержать ключевые слова, характеризующие страницы, на которые они направляют пользователей.

    Простые для понимания URL с большей долей вероятности будут зарабатывать клики и помогать поисковым системам просматривать страницы вашего сайта. URL должны быть относительно короткими, для них следует использовать основное ключевое слово страницы и не использовать избыточные слова.

    9. Robots.txt & Sitemap.xml

    Robots.txt - это инструкция для веб-пауков, позволяющая им игнорировать страницы, которые не должны попасть в выдачу (дубли, поисковые страницы, зеркала). Также этот файл позволяет задавать скорость и упрощать индексирование страниц сайта.

    Sitemap - это карта сайта. Здесь указывается иерархия страниц сайта, даты последних внесенных изменений. Sitemap помогает роботам не пропустить нужные страницы и не забыть проиндексировать новые. Карту сайта можно сгенерировать автоматически.

    Чтобы не оттолкнуть целевую аудиторию, следует правильно оформить и настроить страницу ошибки «Error 404». Креативный дизайнерский подход позволит удержать целевую аудиторию и не потерять трафик.

    10. Ускорение загрузку

    Велика вероятность, что задержка в загрузке сайта приведет к оттоку посетителей с вашего ресурса. Впоследствии многочисленные отказы негативно отразятся на ранжировании. Оптимальной считается скорость загрузки до 200 мс. Если этот параметр превышен, постарайтесь уменьшить вес страниц.

    11. Навигационная цепочка

    Навигационная цепочка или «Хлебные крошки» - это элемент навигации по сайту, благодаря которому его посетители понимают, где именно они находятся на сайте, а Google - структуру вашего сайта. Хлебные крошки представляют собой цепочку слов, которая обычно расположена в верхней части страницы и которая указывает на путь от главной страницы сайта до текущего раздела, в котором находится пользователь.

    Причем каждый шаг цепочки кликабелен. Хлебные крошки появляются в результатах поиска Google, давая пользователям первое представление о том, в каком разделе сайта находится найденная страница.

    12. Перелинковка

    Перелинковка - залог хорошего трафика. Органично размещенные в тексте внутренние ссылки способствуют увеличению времени, которое посетители проводят на сайте. Однако это совершенно не означает, что текст должен полностью состоять из гиперссылок. Достаточно тех, которые способствуют решению проблем целевой аудитории.

    Внестраничное / off-page SEO

    В то время как внутристраничное / in-page SEO - это совокупность действий, которые вы можете выполнять на своем сайте, внешняя SEO-оптимизация сайта подразумевает под собой поисковую оптимизацию сайта, выполняемую за его пределами.

    Чем больше сайтов ссылаются на ваш контент, тем лучше будет авторитет домена, присвоенный Google вашему сайту, что повысит приоритетность вашего сайта.

    Элементы off-page SEO

    1. Обратные ссылки

    Количество и качество обратных ссылок на ваш сайт, несомненно, является самым значимым внешним фактором оптимизации сайта. Это заставляет маркетологов пробовать применять сомнительную тактику платного построения ссылок, но есть ряд органических методов, которые вы можете использовать для достижения эффективных результатов с использованием генератора ссылок Яндекс.

    Якорный текст обратной ссылки также очень важен. Вот почему большинство компаний не испытывают трудностей с ранжированием своей торговой марки. Большая часть якорного текста будет содержать их наименование. Если вы хотите ранжироваться по конкретному ключевому слову, то ваш якорный текст должен содержать это ключевое слово.

    2. Авторитет домена

    Авторитет домена измеряется по шкале баллов от 1 до 100. Баллы присваиваются вашему сайту поисковыми системами, и чем выше баллы, тем сильнее домен и выше его авторитет во внешней СЕО-оптимизация сайта. Сайтам с более высоким авторитетом домена отдается предпочтение в результатах поиска, в то время как сайты с более низкими баллами, скорее всего, будут ранжироваться ниже.

    Авторитет домена измеряется по нескольким различным факторам, включая то, как давно вы владеете доменным именем (чем дольше, тем лучше), историю доменного имени, количество обратных ссылок и количество страниц с ошибкой 404. Если ваш сайт сделан правильно с технической точки зрения, а вы следуете лучшим SEO-практикам, то вы сможете максимизировать авторитет домена и улучшить свой рейтинг.

    Внутренняя оптимизация является первым звеном в длинной цепочке действий под названием поисковое SEO продвижение. Именно от внутренней оптимизации будут зависеть плоды дальнейшего SEO продвижения сайта.