Что такое
Редизайн веб-ресурса
и как сделать редизайн?

Чаще всего редизайн сайта проводится в комплексе с его продвижением, но редизайн может быть и самостоятельной процедурой. Например, на начальном этапе Вы использовали шаблонный дизайн сайта, который не мог в полной мере отвечать фирменному стилю компании. Это снижало узнаваемость и запоминаемость компании на рынке и в итоге сказывалось на прибыльности.

Редизайн сайта в данном случае будет заключаться в разработке уникального фирменного дизайна сайта. Редизайн часто видится руководителям бизнеса универсальным инструментом решения проблем. Падают продажи, пользователи проводят на сайте меньше времени, снижается конверсия - сделаем редизайн, и все исправим.

Редизайн сайта подразумевает, не только смену дизайна, также происходят изменения в структуре сайта, которая будет наиболее востребована целевой аудиторией.

Основные рекомендации:

1. Структура сайта

Никогда не менять структуру сайта, то есть, после смены дизайна, у ваших страниц должны остаться прежние url-адреса, это очень важно (редизайн подразумевает под собой просто смену внешнего оформления и не более). Если сменяться адреса страниц, это повлечет за собой переиндексацию, 404 ошибки (если не будет 301 редиректов), распределение статического веса по страницах будет совершенно другое, все это повлечет за собой неизбежную смену позиций. Если планируется масштабная работа над сайтом в том числе и смена структуры, то эту процедуру проводим до редизайна.

2. HTML-теги

Необходимо запомнить все основные html-теги. Речь идет не только о заголовках H1-H6, но и о тегах оформления b, i, ul и т.д. Рекомендуется их оставлять там где и были. Все эти теги влияют на релевантность страницы и поисковую выдачу по ключевым запросам в той или иной степени, а значит влияют на позиции вашего сайта, поэтому эти моменты крайне желательно оставить как и были.

Виды редизайна:

1. Визуальный редизайн

Визуальный редизайн - изменения в цветовом оформлении, появление новых изображений, анимации. Дизайн остается тем же по своей сути, но выглядит свежим. Визуальное обновление может улучшить конверсию, но может и не принести ожидаемых результатов, если предыдущий вариант оформления больше нравился пользователям. Поэтому перед тем, как сделать редизайн такого типа, стоит взвесить все «за» и «против».

2. Функциональный редизайн

Функциональный редизайн - более глубокая переделка сайта, которая затрагивает навигацию, рубрики, разделы, меню, фильтры. Необходимость сделать функциональный редизайн дизайна сайта возникает тогда, когда ресурс становится неудобным для пользователя. Независимо от того, какой сайт перед нами, очень важно, чтобы каждый посетитель мог быстро найти нужную информацию. Если со временем количество информации все увеличивалось, а оптимизация юзабилити не проводилась, - пришло время сделать функциональный редизайн.

3. Технический редизайн

Технический редизайн - это апгрейд сайта, который затрагивает программный код. Усилия исполнителя направлены на оптимизацию кода, уменьшение длительности загрузки страниц и оптимизацию движка сайта. Все это влияет на позиции сайта в поисковой выдаче.

4. Комплексный редизайн

Комплексный редизайн - затрагивает оптимизацию и визуальных элементов, и функционала, и кода. Если компания растёт, сайт растёт вслед. Не редкость, когда компания за 3-4 года выходит из тесного офиса с двумя сотрудниками на федеральный уровень с представительствами в десятках городах. Сайт должен измениться также глобально, как и компания.

Современный сайт адаптируется под мобильные устройства. Сегодня все сайты проектируют с учётом их дальнейшей адаптации. А вот старые сайты на телефонах никто не смотрел, их адаптировать не было нужды. Поэтому не каждый старый сайт можно адаптировать под смартфоны. И приходится полностью переосмысливать структуру и дизайн, чтобы клиенты могли пользоваться сайтом с любых устройств.

Нужно отдавать себе отчёт, что состав работ редизайна для крупных компаний с сильным брендом будет значительно отличаться.

Вывод

На сегодняшний день веб-сайт - самый эффективный способ коммуникации с потребителем. С помощью веб-интерфейсов и интерфейсов приложений компании и бренды транслируют своим клиентам ценности, выгоды и пытаются выиграть в гонке за конверсии, траффик и лояльность для своих сервисов.

Сейчас цифровой ландшафт стремительно меняется, но люди не перестают смотреть и выбирать. Это стимулирует бизнес всех размеров и форм к обновлению своих интернет-ресурсов.