Сила брендинга для долгосрочного развития вашего бизнеса.

    Что такое Брендинг?

    Брендинг - это процесс придания значения конкретному бизнесу, продукту или услуге. Брендинг может помочь пользователю сразу узнать ваш бренд, а также дать клиенту повод предпочесть вашу продукцию продуктам конкурентов.

    Брендинг - это создание идеологии бренда. От создания имиджа компании, разработки миссии и ценности бизнеса до позиционирования на рынке, тона коммуникации и отношений с клиентами. Другими словами, это управление брендом и его развитие.

    Что такое Бренд-дизайн?

    Дизайн бренда относится к тому, как компания решает визуально и эстетически донести свою индивидуальность до пользователя. Логотипы и слоганы часто используются для передачи дизайна бренда. Некоторые из наиболее известных и устойчивых брендов имеют самый сильный бренд-дизайн. К ним относятся некоторые отрасли пищевой промышленности, производства игрушек и автомобилей, которые существуют десятилетиями и способны выжить благодаря сильному бренду.

    Бренды компаний/корпораций, продуктовые и личные бренды, применимые к отдельным лицам, представляют собой три основные категории брендов. Независимо от типа, дизайнерский бренд по-прежнему применяется. То, как бренд представляется в социальных сетях, обычных магазинах или даже в дизайне интерьера офисов компании, является примером бренд-дизайна , помимо основных компонентов дизайна фирменного стиля.

    Чтобы укрепить имидж своего бренда в сознании аудитории, помочь оставить неизгладимое впечатление и помочь укрепить эмоциональные связи с брендом, для предприятий становится все более важным обеспечить последовательное распространение дизайна своего бренда среди всех этих точек соприкосновения, часто с использованием рекомендаций бренда.

    Некоторые из наиболее известных и устойчивых брендов имеют самый сильный бренд-дизайн.

    Важность брендинга

    По сути, ценности вашего бренда определяют его индивидуальность. Как ваша компания относится к своим клиентам? Как это влияет на реакцию людей? Какие обязательства несет в себе имя вашей компании? От чего страдает репутация вашей компании?

    Вот несколько определений значимости ценностей бренда:

    1. Брендинг помогает отличить вашу компанию от конкурентов

    Один и тот же продукт или услугу может предоставлять множество предприятий, как больших, так и малых, но могут ли все они предоставить одинаковые гарантии? Ценности вашего бренда помогут вам выделиться среди конкурентов и привлечь клиентов, разделяющих ваши ценности.

    2. Преимущество брендинга помогает малому бизнесу перед крупными корпорациями

    Бренд является нематериальным активом - он генерирует множество ощутимых последствий и реальных результатов для бизнеса. Если оставить за скобками запоминающийся и яркий логотип, то хороший брендинг увеличивает стоимость компании, дает сотрудникам направление движения и мотивацию, а также делает привлечение новых клиентов более простым.

    Малый бизнес часто считают, что они не могут конкурировать с крупными предприятиями (особенно когда дело касается затрат), но, согласовав ценности своего бренда с ценностями потребителей, они могут обеспечить лучшее качество обслуживания клиентов. Брендинг также помогает представить ваш бизнес по относительно доступным ценам. Если клиенты чувствуют себя лучше в поддержке местного бизнеса, они не прочь потратить немного больше. Возможно, ваша компания решительно поддерживает справедливую торговлю или защиту окружающей среды; клиенты, которые разделяют эти убеждения, будут привлечены к вашему бренду.

    3. Брендинг помогает активизировать малый бизнес

    Любой, кто управлял малым бизнесом, знает, что успех требует определенного уровня упорства. Быть мотивированным и решительным каждый день, особенно когда ставки высоки, сложно. Владельцы небольших фирм, искренне увлеченные своей работой, - вот что приводит их к успеху. И как владелец бизнеса, вы должны иметь глубокую, исконную веру в принципы и достоинства своего бренда, чтобы быть по-настоящему открытым перед своим потенциальным клиентом.

    4. Укрепление доверия посредством брендинга

    Доверие аудитории - один из самых важных активов, которыми может обладать бизнес, но его не всегда легко завоевать. Если у компании отсутствуют необходимые компоненты брендинга, ей будет сложнее привлечь клиентов.

    Вы, вероятно, уже знаете, какой компании вы бы доверяли больше, если бы вам пришлось выбирать между двумя, одна из которых имела очевидный профессиональный брендинг, а другая - нет. Приняв брендинг, вы можете показать потенциальным клиентам, что ваш бизнес заслуживает доверия и хорошо зарекомендовал себя. Сделав это, вы сможете сразу же сообщить клиентам, чего ожидать от вашего бизнеса. Потенциальные клиенты увидят, что вы вложили время и усилия в создание своего бренда, рассматривая это как инвестицию в развитие вашей компании.

    Читать: Важность Брендинга →

    5. Брендинг создает лояльных клиентов

    Необходимо привлекать клиентов, которые будут продолжать пользоваться вашим бизнесом и будут лояльны, а не просто тех, кто знает о нем и станет вашим клиентом всего один раз.

    Установив отношения со своей аудиторией посредством брендинга, вы в конечном итоге сможете превратить ее в преданных и лояльных клиентов. Создав бренд, который искренне интересует людей, вы сможете превзойти другие компании, которые этим не пользуются.

    6. Ваша реклама должна быть лучше

    Без рекламы ваша фирма не сможет значительно вырасти. Реклама и брендинг тесно связаны. Необходимо улучшить рекламу своего бизнеса, но сначала вам нужно сосредоточиться на развитии своего бренда.

    Фирменный стиль

    Идентичность вашего бренда - это то, что отличает вашу компанию от конкурентов, так же как ваша индивидуальность придает вам уникальное качество.

    Уникальность бренда организации является результатом всех компонентов, которые она создает для передачи правильного посыла своим клиентам. Хотя термины «уникальность бренда», «имидж бренда» и «брендинг» обычно используются как синонимы, это не одно и то же.

    Брендинг - это маркетинговая тактика целенаправленного развития отличительной идентичности. С точки зрения широкой публики, бренд представляет бизнес.

    Что делает вас мгновенно узнаваемым для ваших клиентов, так это индивидуальность вашего бренда. Идентичность бренда, которую ваша аудитория будет ассоциировать с вашими товарами или услугами, окажет влияние на ваши отношения с клиентами, рост лояльности клиентов и то, как они будут воспринимать ваш бренд.

    Идентичность бренда состоит из того, что отстаивает ваша компания, ваших ценностей, того, как вы продаете свои товары, и эмоций, которые вы хотите, чтобы клиенты испытывали при ведении бизнеса с вами.

    Ваш фирменный стиль можно рассматривать как характер вашей компании, как обещание и гарантии вашим клиентам.

    Рекомендации по бренду

    Руководство по стилистике, похоже на руководство по бренду (Brand Book), часто сбивает с толку и его трудно отличить. Хотя требования к идентификации вашей компании упоминаются в обоих документах,, руководство по стилю бренда сосредоточено на общем внешнем виде и визуальной идентичности. С другой стороны, руководство по стилю концентрируется на создании и изменении текста. Брендбук также часто называют «руководством по стилю бренда», несмотря на то, что это более полный и ориентированный на дизайн документ, чем просто руководство по стилю, основанное на копиях.

    Представьте себе самые известные бренды, которые приходят на ум. Все они отражают одни и те же фирменные цвета. Язык кажется обычным и знакомым. Все четко и слаженно, хотя и не строго.

    Вот несколько правил, которые вы можете найти в руководстве по стилю бренда, а также элементы бренда, на которые они могут повлиять.

    1. Миссия и ценности

    Большинство компаний включают свою миссию и фундаментальные ценности в руководящие принципы своего бренда. Это заявление помогает представить вашу цель в дизайнерских решениях, указанных в руководстве, и знакомит новых читателей с историей бренда.

    2. Логотип

    Хотя вы должны включить логотип вашей компании в Брендбук, вам не обязательно включать все его варианты. В зависимости от обстоятельств у большинства компаний есть несколько разных вариантов логотипа. Для более крупных объектов (например, рекламных щитов или полностраничной рекламы) - большой и замысловатый логотип; для менее масштабных действий (например, небольших рекламных объявлений или документов); а в особых случаях - небольшой замысловатый логотип (например, цифровых приложений).

    3. Цветовая палитра

    Цветовая палитра вашего бренда - это набор оттенков, которые ваш бизнес использует для создания всего визуального материала. Ваш логотип, дизайн веб-сайта, печатная реклама и материалы для мероприятий регулируются этими цветовыми схемами, в которых часто используются цветовые коды HEX или RGB.

    4. Типографика

    Список стилей шрифтов, которые использует компания, часто включается в руководства по бренду вместе с полезными рекомендациями по стилю, такими как оптимальный размер и интервал. Организация типографики, чтобы дизайнер мог избежать догадок в процессе проектирования и гарантировать, что все ваши сообщения будут выглядеть безупречными и последовательными.

    Помимо шрифта, который вы используете в логотипе своей компании, типографика является визуальным компонентом Брендбука. Все на вашем веб-сайте, включая ссылки и текст, а также слоган, дополняет ваш стиль. Типографика во многом влияет на пользовательский опыт вашего веб-сайта, поэтому вы должны убедиться, что она читабельна и эстетична.

    5. Визуальный тон

    Включите тон визуальной идентичности вашей организации и текст при создании Брендбука. Убедитесь, что дизайн бренд-гида соответствует визуальному тону вашего бизнеса. Если ваш интернет-магазин имеет причудливую эстетику, включите это в дизайн руководства по бренду. Дайте краткое описание вашего идеального тона сообщения для вашего бренда (Доступный ли ваш бренд? Научный? Юмористический?). Приведите примеры сообщений, которые, по вашему мнению, правильно передают тон, который вы хотите передать.

    6. Иконография

    Использует ли ваша организация специальные символы, соответствующие тону бренда, или у вас есть предпочтительный стиль фотографии? Чтобы гарантировать, что все изображения, которые используют ваши графические дизайнеры, выглядят едиными и фирменными, включите в стандарты вашего бренда раздел, посвященный изображениям, описывающий, что следует использовать, а чего следует избегать.