Важность Брендинга:
будьте подсознанием
своего клиента.

Подумайте о повседневной жизни: когда вы идете за продуктами, какие продукты вы покупаете и какую одежду носите? Какой марки ваш ноутбук? Многие товары вы покупаете просто потому, что они самые дешевые или их легче всего достать.

Вы не имеете никакого отношения к этим продуктам, вам буквально все равно. Они оказались в вашей корзине покупок только по счастливой случайности. И, вероятно, вы больше никогда их не купите. С другой стороны, могут быть продукты, которые вам действительно нравятся. Например, вы пьете только определенный кофе или используете определенный ноутбук, и вы никогда не замените его на другого поставщика.

Чем одни продукты отличаются от всех остальных?

Есть один простой ответ: Брендинг. Компании, знающие о важности брендинга и инвестирующие в свою стратегию брендинга, добиваются большего успеха, чем их конкуренты.

Важность брендинга

Как показывает практика, брендинг так же важен для успеха бизнеса, как и видение будущего или наличие квалифицированных сотрудников. Это необходимая основа для прибыльной деятельности. Целью брендинга является установление значительного и дифференцированного присутствия на рынке, которое привлекает и удерживает лояльных клиентов. Это означает, что клиенты готовы повторять покупки и делают компанию прибыльной в долгосрочной перспективе.

Читать: Сила брендинга для бизнеса →

Что такое брендинг?

Брендинг - это создание уникального названия и образа продукта в сознании потребителей. Вместо того, чтобы активировать покупателей посредством маркетинговых кампаний и «заставлять» их покупать продукт, брендинг лежит в основе маркетинговой деятельности. Чтобы ваш бренд стал запоминающимся в подсознании потребителей, вам необходимо установить личную и эмоциональную связь.

Поэтому бренд должен иметь индивидуальность, историю, которую можно рассказать, и, прежде всего, представлять образ жизни с определенными ценностями и убеждениями, которые могут быть близки клиентам. Бренд должен выражать основную истину или ценность организации или продукта. На этом основано формирование эмоциональной привязанности клиента к вашему бренду.

Инструменты брендинга

Элементы бренда рассказывают о качестве, надежности, инновациях бренда и представляют его индивидуальность. При создании таких элементов, как название, логотип или слоган бренда влияет множество факторов. К дополнительным элементам относятся, например, графика, формы, архитектура, фотографии и цвета.

Создание единой темы с помощью шаблонов и стандартов дизайна для ваших маркетинговых материалов, например использование одной и той же цветовой схемы и размещения логотипа важно для успеха бренда. Успех бренда также зависит от запоминаемости, значимости и привлекательности элементов. Чтобы элементы вашего бренда выглядели эстетично, а также были адаптируемыми и гибкими, важно привлечь экспертов к процессу разработки вашего бренда.

Логотип - это ваш основной инструмент, который создает первое визуальное впечатление.

При реализации бренда необходимо соблюдать определенные правила. Рекомендации помогают сотрудникам, рекламным агентствам и деловым партнерам глубже понять философию бренда и прояснить, как ваш логотип защищен и может использоваться. Хотя последовательность является одной из самых важных вещей, о которых следует помнить при создании элементов бренда, перед началом творческого процесса необходимо провести исследование рынка. Без стратегического анализа бренда невозможно получить представление о бизнесе или узнать о ваших клиентах. И, конечно же, необходимо знать о стратегии бренда конкурентов.

Пирамида бренда

Эмоциональная связь с вашими клиентами основана на материальных активах. Невозможно обеспечить эти эмоциональные выгоды в долгосрочной перспективе, не обращая внимания на функциональный и технический уровень. При создании бренда также важно сосредоточиться на фактах продукта, учитывая его технические характеристики и функциональные преимущества. Чтобы лучше понять, как создать успешный бренд, стратегию бренда можно разделить на три уровня.

Технические характеристики - это измеримые характеристики продукта, включая цену, услуги и качество продукта. Функциональные преимущества определяют, что бренд делает для своих пользователей. Технические характеристики обеспечивают функциональность и ценность убеждений.

При этом элементы бренда встраиваются в виде пирамиды. Эти элементы выступают в качестве средства стратегии бренда и, следовательно, должны соответствовать каждому уровню стратегии бренда. Лояльность клиентов и доходность растут снизу вверх. Будьте в подсознании своих клиентов, и успех вашей компании гарантирован.