Имиджевый или Представительский сайт является функциональным программным комплексом и служит лицом компании. Он рассчитывается на активное продвижение разнообразных услуг, товаров и особенно брендов в интернете. Подобный ресурс обязательно должен быть максимально гибким в управлении, отличаться уникальным дизайном, удобной функциональностью.
Это полноценное представительство компании в сети. Поэтому создание его открывает широкие возможности и большие перспективы, позволяя показать пользователям интернета статус и стабильность вашего предприятия на рынке.
Если имиджевый сайт разработан грамотно, он имеет все шансы стать мощным инструментом для успешного продвижения вашего Бренда, привлечения клиентов, а также поиска выгодных партнеров.
Главная особенность
Основной особенностью имиджевого сайта является уникальный дизайн, четко проработанная техническая часть, простая система управления. Важно, чтобы имиджевый сайт привлекал внимание, вызывал только положительные эмоции. Только тогда посещаемость будет максимальной, а объемы продаж - увеличатся.
В результате Вы получите индивидуальный дизайн, продуманную систему управления, множество расширений и модулей, профессиональную настройку, рекламу в интернете, технический паспорт сайта. Современные технологии и программные продукты позволяют создавать эффективные имиджевые сайты за, относительно, короткий срок.
Читать: Имиджевый дизайн сайта →
Узнаваемость бренда
Имиджевый сайт - веб-сайт, на котором представлена емко, кратко и доступно информация о бренде: основная идея и цель, концепция, история.
Такие страницы создают организации, которые стремятся улучшить узнаваемость своего бренда и успешно продвинуть товар на рынке. Они думают о создании хорошего имиджа компании, стараются укрепить его различными способами. Имиджевый сайт - наиболее действенный из них.
Он скорее рассказывает о бренде и предоставляет контактную информацию о владельце, чем продает что-либо. Однако на нем можно разместить и ссылки на функционал, то есть на основной сайт, где можно сделать заказ.
Основная цель имиджевого или представительского сайта - рассказать о вашем бренде и компании так, чтобы завлечь покупателя и войти в доверие.
При создании качественного имиджевого сайта необходимо учитывать особенности каждого из этапов веб-дизайна. Сайт должен надолго удерживать внимание посетителя, он - ваш потенциальный клиент.
Составляющие успеха имиджевого сайта:
Чтобы достичь желаемого результата, нужен комплексный подход к созданию такой страницы.
- В основе имиджевого сайта - уникальное торговое предложение.
- Креативная концепция дизайна.
- Наличие визуальных эффектов последнего поколения.
- Использование единого фирменного стиля.
- Отсутствие любых шаблонов.
- Удобная и понятная структура и навигация проекта.
- Наличие визуальных эффектов последнего поколения.
- Лаконичный и емкий сопровождающий контент.
Организаций, у которых бренд уже стал легендой, а продукцию можно узнать, лишь взглянув на нее, не так много. Для достижения такого успеха требуются годы работы над созданием и поддержанием оригинального «продающего» имиджа, фирменного стиля.
Apple - это самый известный успех имиджевого дизайна.
Виды имиджевых сайтов
1. Промо сайты
1.1. Промо-сайт
Содержит подробную информацию о продукте, его преимуществах и особенностях. Основная функция - рекламная. Побуждает на приобретение товара или заказ услуги. Не ориентирован на медленное продвижение. Используется вирусная и контекстная реклама.
Вирусная реклама - вид рекламы, где основным распространителем информации является сам получатель. Информация интересна и необычна по своему содержанию, поэтому ей хочется поделиться.
Главное внимание при создании такой страницы уделяется дизайну. Маркетологи часто создают несколько промо-сайтов, чтобы проследить, какое из «тестовых» предложений оказалось наиболее популярным. Размещенные в сети страницы отличаются акционными предложениями или условиями приобретения товара. В итоге, в разряд основного переходит то, которое предпочло большее количество потребителей.
1.2. Сайт-визитка
Содержит информацию о компании или владельце, сфере его деятельности, а также о предоставляемых товарах и услугах. Основная функция такого сайта - представительская. Его можно назвать «расширенной визитной карточкой владельца». Основное вниманию уделяется информационному контенту и дизайну. Он должен быть ярким, стильным и запоминающимся.
На имиджевом сайте молодой компании должно быть не больше 5 страниц. Это - классический пример представительского сайта-визитки. Такой сайт не должен продавать, он должен давать информацию о вашем бренде или компании.
Имиджевый Landing Page торгово-промышленной компании.
1.3. Landing Page
Landing page - это одностраничный сайт, который побуждает клиента купить конкретный продукт или выполнить определенное целевое действие: подписаться на рассылку, оформить заявку или оставить контакты, позвонить менеджеру. На странице размещают необходимую информацию для привлечения внимания посетителя.
Landing page помогает повысить продажи и привлечь новых клиентов. Создать такой сайт быстрее, чем полноценный корпоративный или бизнес-сайт, но этот формат решает ограниченный перечень задач и подходит не всем видам бизнеса.
Web-ресурсы из категории «Промо сайты» также могут использоваться для тестирования скидок, бонусов и акционных предложений.
2. Бизнес сайты
2.1. Бизнес-сайт
Бизнес-сайт (официальный сайт компании) - это ваше представительство в интернете, дающий исчерпывающий объем информации будущим клиентам и партнерам.
Классический бизнес-сайт предоставляет:
- Описание деятельности компании.
- Информацию о продукции или услугах.
- Контактные данные для связи с представителями.
- Список достижений и именитых партнеров.
- Информацию о ключевых сотрудниках.
Это универсальные компоненты, которые подойдут для бизнес-сайта любой направленности. К ним необходимо добавить дополнительные, адаптированные под конкретную сферу деятельности.
Важно, чтобы имиджевый ресурс для бизнеса решал проблему, с которой потенциальный клиент пришел на ваш сайт.
2.2. Корпоративный сайт
Каждая современная компания стремится транслировать свою деятельность не только в офлайн формате, но и в интернете. И это неудивительно, так как практически все сферы жизни человека сегодня связаны с интернетом. Фирмы продают свои товары и услуги в сети, а их клиенты уже давно отдают предпочтение именно виртуальным покупкам.
Корпоративный сайт - это не только визитная карточка компании в сети, но и уникальная платформа для запуска и развития бизнеса. Такой сайт поможет решить множество задач как внутри организации, так и за ее пределами в области коммуникации с клиентами и сотрудничества с партнерами.
Имиджевый сайт-портфолио студии дизайна (Франция).
2.3. Сайт каталог
Сайт-каталог или сайт-витрина - это ресурс в интернете, на котором представлена исчерпывающая информация о продукции и/или услугах компании на определенную тематику. Существенное отличие типового каталога от интернет-магазина в том, что первый дает посетителю только полную информацию о продукте: описания товара, характеристики, фотографии, медиа-файлы, контактные данные для заказа. Купить напрямую с сайта не получится.
Представительский сайт-каталог подойдет, в первую очередь, компаниям с большим ассортиментом продукции или услуг. Сайт поможет упорядочить товары или услуги по категориям и предоставить клиентам комфортные условия ознакомления с ними.
2.4. Сайт-портфолио
Сайт-портфолио - это эффективный инструмент для продвижения своих работ и привлечения новых клиентов. Он позволяет показать свои проекты и достижения в наилучшем свете, предоставляя потенциальным клиентам более полную информацию о ваших навыках и опыте работы.
Сайта-портфолио может помочь в следующих ситуациях:
- Привлечение новых клиентов. Когда вы показываете свои работы на своем сайте, вы предоставляете возможность потенциальным клиентам ознакомиться с вашими навыками и опытом, что может увеличить вероятность привлечения новых проектов.
- Реклама своих услуг. Сайт-портфолио - это возможность продвигать свои услуги и создавать узнаваемый бренд в вашей отрасли.
- Показать свой профессионализм. Ваш сайт-портфолио - это не только место для размещения ваших работ, но и способ показать свой профессионализм и уровень квалификации.
- Увеличение конкурентоспособности. Сайт-портфолио может стать решающим фактором при выборе. Чем лучше и более профессионально вы представляете свои работы на своем сайте, тем больше шансов, что клиент выберет именно вас.
- Создание своего бизнес-имиджа. Ваши работы на сайте-портфолио серьезно повысят ваш бизнес-имидж, что может быть полезным для продвижения вашей компании или бренда.
3. Гибридные сайты
Гибридный имиджевый сайт - это сайт, который совмещает в себе функции разных видов имиджевых сайтов. Он подробно расскажет о вас и вашем бренде, предоставит покупателю возможность ознакомиться с каталогом товаров или услуг, сделать заказ товара через сайт или заказать услугу.
Для того, чтобы обеспечить удобство в управлении таким объемным сайтом, начиная от размещения, редактирования и удаления информации и заканчивая его оптимизацией, к нему необходимо подключить систему управления CMS.
При создании имиджевого сайта обязательно делитесь с людьми информацией о своей компании, ее историей, успешными проектами, подробным ассортиментом товаров или услуг.
Имиджевый Гибридный сайт строительной компании.
Подводя итоги
Одной разработки грамотного имиджевого сайта мало для поддержания хорошего имиджа организации и узнаваемости бренда. Необходим стратегический, комплексный и многоуровневый подход.
1. Фирменный стиль
Организаций, у которых бренд уже стал легендой, а продукцию можно узнать, лишь взглянув на нее, не так много. Для достижения такого успеха требуются годы работы над созданием и поддержанием оригинального «продающего» имиджа, фирменного стиля.
Фирменный стиль должен проявляться не только в дизайне продукции, внешнем виде организации (форма сотрудников, оформление офиса, рекламных баннеров и другое), но и в веб-дизайне.
2. УТП - гарантия успеха
Еще один успешный ход- Уникальное Торговое Предложение (УТП). Вы должны внушить потенциальному покупателю, что ваш товар уникален и не имеет аналогов у конкурентов. Не скупитесь также и на визуальные эффекты, преподнесите товар так, чтобы человек помнил о вашем бренде.
3. Юзабилити
Юзабилити - надежный залог успеха сайта. Если Ваш имиджевый сайт прост в использовании и многофункционален, то на него всё чаще будут заходить пользователи и заказывать товары или услуги не один раз.
4. Контент
Не стоит забывать и про текст. Он должен быть лаконичный и при этом емкий. Хорошо, если фирменный стиль компании будет заметен на уровне не только визуального, но и текстового контента (реклама, характеристики товаров, описание бренда и другое).
5. Стратегия продвижения
Когда продвигаешь свой товар на рынок, надо быть уверенным, что бренд точно будет узнаваемым и о нем будут говорить. Успех достигается не сразу, а постепенно. Для этого необходима правильно разработанная концепция продвижения продукта, постоянная рекламная поддержка и работа над репутацией компании.
Грамотный план продвижения организации поможет вам достигнуть желаемых результатов и закрепить их. Успешные компании не находятся на одном уровне годами, они постоянно развиваются, расширяют сферы специализации. Чтобы в будущем стать компанией, имя которой станет известным каждому, необходимо принимать меры уже сейчас.
