Обновите веб-сайт
для достижения наилучших
результатов в бизнесе.
/ Журнал — Новости & Статьи
Что такое обновление сайта?
Обновление - это процесс изменения информации на вашем веб-сайте, а также дизайна и контента пользовательского интерфейса и UX с целью улучшения показателей конверсии и SEO-позиционирования. Смотрите на обновление веб-сайта как инвестиционную недвижимость, которая требует некоторого макияжа, но с хорошими характеристиками. В ходе обновления я меняю внешний вид вашего сайта, чтобы он выглядел новым, более свежим, актуальным, соответствующим вашему бренду и более удобным для пользователя.
Он может содержать обновленные визуальные эффекты, дизайн, макеты, цветовые схемы и контент (информационная архитектура). Эстетику и удобство использования веб-сайта можно улучшить путем изменения дизайна веб-сайта. Более того, его можно использовать для привлечения новой аудитории и увеличения посещаемости сайта.
"Обновление вашего веб-сайта обеспечит вам более релевантный трафик, больше потенциальных клиентов и больше продаж"
Разница между обновлением и редизайном сайта
К сожалению, ничто не вечно, ваш веб-сайт начнет выглядеть устаревшим по мере развития технологий и необходимости изменений веб-сайта вашей компании. Может быть, там содержится информация, которая уже не актуальна? Возможно, для вас он работает не так хорошо, как раньше, или, может быть, вы просто готовы к переменам. Какой бы ни была причина, обновление или модернизация вашего веб-сайта сделает его лучше.
Целью как редизайна, так и обновления веб-сайта является создание комплексного веб-сайта. Вот сравнение, которое подчеркивает разницу между обновлением и редизайном веб-сайта:
Читать: Редизайн веб-ресурса →
Обновление сайта:
Если вы просто хотите обновить свой контент и информацию, чтобы увеличить количество конверсий или рейтинг SEO, вы можете изменить свой веб-сайт:
Расходы
Стоимость модернизации меньше, чем редизайн веб-сайта. Самое экономичное решение для веб-сайта - его модернизация.
Требуемое время
Структура и макет сайта будут сохранены. Обновляйте только содержимое и элементы веб-сайта, чтобы на это потребуется меньше времени, чем на редизайн.
Структура контента
Основное внимание уделяется обновлению или улучшению веб-контента с точки зрения информации о компании, информации о продуктах/услугах, дизайна веб-баннеров и разработки новых страниц. В большинстве случаев системы управления контентом (CMS) веб-сайтов не меняются. Верхний и нижний колонтитулы прежнего веб-сайта, а также все меню онлайн-навигации будут сохранены.
Редизайн сайта:
Создание нового веб-сайта иногда необходимо, потому что вам нужна лучшая идея, новая маркетинговая цель, новый фирменный стиль или бизнес-концепция или ваш текущий веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств. В этом случае необходимы ребрендинг и редизайн, чтобы повысить видимость компании в Интернете и удобство использования в Интернете.
Стоимость
Стоимость ребрендинга/редизайна превышает стоимость обновления веб-сайта.
Требуемое время
Из-за переноса CMS завершение работы над веб-сайтом займет больше времени. Кроме того, следует представить новые цветовые схемы и концепции веб-сайтов.
Структура контента
Для ультрасовременного веб-сайта бренда разрабатывают свежий дизайн фирменного стиля, структуру онлайн-контента и дизайн пользовательского интерфейса.
Почему важно обновить свой веб-сайт
1. Повышение рейтинга сайта
Потребители слепо доверяют результатам поиска Google или Yandex, поэтому, если вы не обновляете свой веб-сайт часто, вы рискуете потерять свой самый важный цифровой актив - результаты поиска в поисковых системах (SERP), которые определяют ваш рейтинг в результатах поиска. Более низкая позиция может существенно повлиять на рост вашего бизнеса и доходы.
2. Обеспечение безопасности веб-сайта
Внимательно ознакомьтесь с информацией о безопасности вашего веб-сайта. Ваш веб-сайт - это результат вашего тяжелого труда, источник дохода, платформа для продвижения вашей компании и ее главный дом.
Ежедневно взламывается в среднем 70 000 веб-сайтов, и это стало довольно распространенным явлением. Если ваша компания сталкивается с этим, это может оказаться очень дорогим уроком. Достаточно одного такого инцидента, чтобы нанести ущерб репутации вашей компании и вызвать упадок вашего бизнеса на долгие годы. Редизайн сайта поможет вам улучшить безопасность вашего сайта.
3. Маркетинговые цели
По мере роста вашей компании ваши цели продаж и маркетинга будут продолжать развиваться и меняться, и вам необходимо успевать за ними. Ваши шансы потерять клиентов высоки, если вы не представите процветающий, современный и передовой бизнес в то время как конкуренты совершенствуют свой бизнес.
"Ваш веб-сайт - это результат вашего тяжелого труда, ваш источник дохода, платформа для продвижения вашей компании и ее главный дом"
Давайте взглянем на показатели, по которым вам необходимо обновить сайт:
1. Устаревший брендинг
Очень важно последовательно доносить послание вашего бренда по всему веб-сайту. Дизайн и содержание вашего веб-сайта должны точно отражать все недавние усилия по ребрендингу или будущие усовершенствования философии и имиджа вашего бренда. Вы даже можете уведомить своих клиентов о процессе ребрендинга, поскольку это стимулирует вовлечение аудитории и укрепляет доверие. Каждый клиент ценит, что вносятся изменения, чтобы улучшить качество обслуживания и обеспечить удовлетворенность аудитории.
2. Высокий показатель отказов
Одним из ключевых показателей того, что пришло время обновления, является стабильно высокий показатель отказов. Обычно это означает, что клиенты не находят нужные им данные, товары или услуги.
3. Технические проблемы
Обновление веб-сайта необходимо, если ваш сайт загружается слишком долго, ужасно выглядит на мобильных устройствах или имеет другие серьезные технические проблемы.
4. Не подходит для мобильных устройств
Нельзя отрицать, что большая часть трафика на ваш сайт поступает от пользователей мобильных устройств. Поскольку использовать мобильное устройство проще и это можно делать где угодно, вам следует обновить свой веб-сайт, чтобы сделать его более удобным для мобильных устройств. На телефонах, планшетах и других устройствах на вашем сайте должно быть легко ориентироваться. Тяжелые веб-сайты загружаются долго и окажут серьезное влияние на ваших потенциальных клиентов и заказчиков.
Читать: Оптимизация для мобильных устройств →
Стратегия обновления веб-сайта:
1. Создайте план действий
Прежде чем начать, поймите причины, по которым вы хотите это сделать. Чтобы разработать успешный план обновления веб-сайта, вам нужны конкретные и измеримые цели и задачи. Цели могут включать в себя такие вещи, как увеличение коэффициента конверсии потенциальных клиентов на определенный процент, улучшение статистики трафика, улучшение SEO, создание большего количества рекламы и многое другое, в зависимости от типа веб-сайта.
2. Проанализируйте текущий веб-сайт
Вы должны сначала решить, какие части сайта необходимо исправить, прежде чем улучшать их. Тщательно проверьте веб-сайт и составьте список изменений, которые вы хотите увидеть. Ваше исследование должно дать объяснение таким вопросам, как "что делает его некрасивым и непривлекательным?" и "почему в нем трудно ориентироваться?"
3. Знайте свою целевую аудиторию
Даже с лучшим пользовательским интерфейсом веб-сайт будет неэффективен, если он не работает должным образом и имеет сложный для понимания макет. Успех зависит от понимания ваших клиентов. В конце концов, веб-сайт, который вы создаете, предназначен для вашей аудитории.
Например, виртуальные галереи ориентированы почти исключительно на фотографии, поскольку предназначены для демонстрации произведений искусства. Однако веб-сайты не используют те функции, которые им подходят, если компания пытается продавать картины через Интернет, что отрицательно влияет на продажи. Сайт необходимо сделать для своей целевой аудитории.
4. Следите за конкурентами
Отрасль, конкуренция и аудитория влияют на дизайн веб-сайта. Нет сомнений в том, что обнаружение определенных сходств между корпоративными сайтами конкурирующих компаний является типичным. Учитывая, что целевые рынки ваших конкурентов обычно одни и те же, заимствование у них идей - правильная стратегия.
Конечно, это не значит, что вы должны дублировать сайт успешных конкурентов дословно. Но вы можете сделать свой сайт лучше, если примете стратегию конкурента и внедрите инновации для достижения лучших результатов.
"Следите за тенденциями в веб-дизайне, чтобы ваш сайт оставался интересным и актуальным."