Integrated Web Promotion.
Что такое Комплексное SEO Продвижение сайта?

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) - это всестороннее развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем (SERPs) по выбранным запросам с целью увеличения посещаемости и дальнейшего получения дохода. Для того чтобы сайт стал проиндексирован, необходимо что бы на него зашел поисковой бот. Поисковые роботы заносят в базу информацию о сайте и всех его страницах, которые доступны для поиска.

SERP (Search Engine Results Page) - это страница, которая формируется системой поиска в качестве ответа на клиентский запрос. Индексация - это наличие страниц сайта в базе данных поисковой системы.

Что дает комплексное поисковое SEO-продвижение?

1. Узнаваемость бренда

Она в свою очередь позволяет заработать на веб-ресурсе, а значит поднять продажи, и увеличить доход. Учитывая то, что поисковики предоставляют пользователям только те ссылки на сайты, которые будут им полезны, то и владельцы сайтов получают целевой трафик на свой ресурс.

Основная задача Комплексного SEO продвижения - чтобы продвигаемый сайт находился как можно выше в поисковой выдаче по необходимым поисковым запросам. Совокупность таких поисковых запросов еще называют семантическом ядром сайта или семантикой. Этого можно достичь только при правильной SEO-оптимизации, а значит и региональное продвижение сайта от этого только выигрывает.

2. Целевой трафик на сайт

Пользователи вбивают поисковые запросы. Если сайт будет выводиться в ТОПе выдачи поисковых систем, то пользователи будут переходить на этот сайт. Они могут находится в поиске товара или услуги прямо сейчас, быть максимально заинтересованными в покупке, а могут внимательно изучать информацию, находясь в начале воронки привлечения клиентов. Целевой трафик - это посетители сайта, заинтересованные в контенте, товарах и услугах компании.

3. Транзакции и продажи

Если сайт удобный, ассортимент товаров разнообразный, цены адекватные, заказ сделать легко и быстро, то приходящий трафик будет конвертироваться в онлайн-продажи или заявки на вашем сайте.

Сделка обеспечивает бизнесу прибыль, поэтому и маркетинг часто нацелен на транзакцию. Существует даже отдельное направление - транзакционный маркетинг. Его задача - привлекать новых клиентов и делать одиночные продажи, а не выстраивать долгосрочные коммуникации с аудиторией и стимулировать кросс-продажи.

Транзакция или сделка - это процесс оплаты покупки. Пользователь совершает транзакцию во время финальной стадии оформления заказа в момент оплаты. Он оплачивает товар или услугу, переводя деньги на счёт компании.

4. Лояльность клиентов

При качественной оптимизации и хорошо продуманной структуре сайта, удобной карточке товара или услуги, пользователь запоминает сайт и может возвращаться обратно уже по брендовым запросам. Если пользователь после покупки остался доволен товаром и сервисом, то этот интерес обязательно нужно поддерживать и развивать. Например, выстраивать коммуникацию с каждым клиентом с помощью CRM-маркетинга. Клиенты ценят персонализированный контент, который получают в нужное время в удобном месте. И обязательно возвращаются, чтобы сделать заказ снова.

CRM-маркетинг: (от английского Customer Relationship Management) - комплекс мероприятий, направленный на развитие взаимоотношений с существующими и потенциальными потребителями. Он использует персонализированные данные клиентов, получаемые с помощью CRM-систем, чтобы улучшить качество продукции и/или сервиса и тем самым повысить лояльность потребителей.

Предшественником CRM-маркетинга в эпоху раннего развития интернета был email-маркетинг, основанный на коммуникации с клиентом с помощью электронной почты. Первоначально он заключался в простой рассылке писем, но со временем маркетологи заметили снижение конверсии.

Преимущества SEO продвижения

Поисковая оптимизация сайта дает трафик на сайт из поисковиков. Такой трафик называют поисковым или органическим. Этот канал трафика, как и любой другой, обладает рядом преимуществ.

Не нужно платить за переходы:

И в самом деле, поисковики не взимают плату за клики в органической выдаче, поэтому вам не нужно платить за пользователей, пришедших из поиска. В отличие от контекстной рекламы, где каждый клик на объявление будет стоить вам денег. Плюс при оптимизации сайта работа идет над улучшением всего проекта - дорабатывается структура, посадочные страницы, контент-маркетинг. И заказчик получает и целевой трафик, и улучшение сайта, в отличие от других видов рекламы.

Органический трафик:

Пользователи сами ищут товар или услугу и для этого вбивают запросы в поиске. Важно, что они ищут это в режиме реального времени. Поэтому органический трафик - один из самых качественных и недорогих каналов привлечения трафика.

Гибкий выбор запросов:

Вы самостоятельно определяете список запросов, который хотите продвигать в поиске. При этом можно работать с довольно широким списком запросов, обрабатывая спрос на каждом этапе воронки привлечения клиентов. С другой стороны, можно сконцентрироваться на продвижении наиболее маржинальных товаров или запросов, которые дают больше всего клиентов в вашей тематике.

Улучшается юзабилити сайта:

Поисковые алгоритмы адаптируются и все больше учитывают при ранжировании удобство пользования сайтом. Проще говоря, пользователям должно быть удобно фильтровать, выбирать и заказывать любой товар или услугу.

Комплексное SEO продвижение использует именно те рекламные каналы и технологии, которые быстро и эффективно свяжут ваш сайт с покупателями.

Когда лучше начинать SEO продвижение?

Ответ на этот вопрос тоже важен, так как от него зависит успешность сайта и его эффективность. Не стоит сразу же продвигать ресурс при помощи SEO с момента его создания. Лучше начинать это после того, как ваш сайт проработает от трех до шести месяцев. Это связано с тем, что веб-ресурс при своей работе в 3-6 месяцев уже будет проиндексирован поисковиками и у него появиться хорошая посещаемость.

В этом случае SEO-продвижение даст наибольший результат и он будет виден сразу. А если сайт новый, то придется ждать эффекта несколько месяцев, что некоторых не устраивает. Да и для бизнеса это не вариант.

Что включает в себя поисковое SEO продвижение?

Начинать поисковую оптимизацию нужно с проведения аудита, с помощью которого можно получить полную информацию относительно текущих позиций и состояния сайта. Полный аудит сайта предусматривает технический аудит, SEO-аудит, юзабилити-аудит и маркетинговый аудит.

В результате его проведения будут выявлены программные и технические недостатки сайта. При осуществлении технического анализа проверяются следующие параметры работы интернет-ресурса: скорость загрузки страниц сайта, корректность его верстки, кодировки страниц, наличие неработающих ссылок, проверка и создание файлов robots.txt и sitemap.xml, проверка заголовков и мета-описаний страниц, наличие дублей страниц и ошибок в навигационной структуре сайта, оптимизация графических элементов, в том числе flash-анимаций.

1. SEO Аудит сайта

SEO аудит сайта - это проверка на соответствие требованиям поисковых систем, которая поможет избежать проблем при продвижении сайта с нуля или найти причины резкого снижения трафика уже продвигаемого ресурса. В процессе аудита анализируем все важные параметры сайта, влияющие на рейтинг в поисковых системах, выделяем ошибки и слабые места, чтобы потом их исправить. Полный SEO аудит - это комплексная проверка веб-ресурса на отсутствие ошибок технического характера и соответствие требованиям поисковых систем.

Многие предприниматели часто сталкиваются с проблемой: они наполняют страницы своего сайта качественным контентом, закупают внешние ссылки, но финансовые затраты и усилия оказываются напрасными. Сайт в поисковой выдаче не становится выше. Дело в том, что для оценки ресурса роботы Google или Яндекс используют определённые алгоритмы, учитывают десятки факторов. Поэтому для получения видимого результата важна грамотно выстроенная стратегия и понимание целей, которые нужно достичь.

2. Внутренняя SEO оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта - это целый ряд действий, направленных на изменение и оптимизацию содержимого сайта (контента, ключевых слов, анкоров ссылок и т.д), чтобы поисковые системы лучше и быстрее индексировали сайт. Анкор ссылки (англ. anchor) - это часть ссылки, находящаяся между открывающим тегом "a" и закрывающим тегом "/a". Внутренняя оптимизация сайта - это внутренние работы с сайтом - с текстами, кодом и внутренними ссылками сайта. Внутренняя оптимизация сайта - первый этап в продвижении!

Внутренняя оптимизация сайта является первым необходимым звеном в длинной цепочке действий под названием СЕО - продвижение. Ее значимость переоценить сложно. Оптимизация сайта это один из самых важных этапов во всем процессе продвижения сайта. Именно от него будут зависеть плоды всех дальнейших действий, направленных на продвижение сайта в поисковых системах.

Читать: Внутренняя SEO-оптимизация сайта →

3. Внешняя SEO оптимизация

Внешняя оптимизация сайта - это работа с внешними ссылками (внешнее ссылочное ранжирование), которая в свою очередь заключается в работе с поисковыми системами, тематическими каталогами, биржами ссылок и каталогами сайтов для наращивания внешней ссылочной массы: увеличение количества активных / кликабельных внешних ссылок ведущих на сайт.

Большинство пользователей считает, что оптимизация сайта и продвижение сайта в поисковых системах - это одно и то же. Однако это не совсем так. В процессе оптимизации на сайте проводится диагностика и ремонтные работы, размещается SEO - контент, сайт "затачивается" под продвижение в поисковиках.

Внешняя оптимизация сайта - это комплекс внешних мероприятий, направленных на улучшение видимости сайтов в поисковых системах. А поисковики любят сайты, на которых в сети размещено много естественных тематических ссылок с других авторитетных сайтов. Следовательно, чем больше таких ссылок, тем выше сайт в поисковой выдаче при прочих равных условиях.

Читать: Внешняя SEO-оптимизация сайта →

4. Переход на HTTPS / SSL

Протокол SSL (от англ. Secure Sockets Layer) используется миллионами сайтов для защиты данных в Интернете. Он гарантирует безопасное соединение между браузером пользователя и сервером. При использовании SSL-протокола информация передается в закодированном виде по HTTPS и расшифровать ее можно только с помощью специального ключа в отличие от привычного протокола HTTP. Для работы SSL-протокола требуется, чтобы на сервере был установлен SSL-сертификат.

HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) - это протокол, который обеспечивает конфиденциальность обмена данными между сайтом. Безопасность информации обеспечивается за счет использования криптографических протоколов SSL/TLS, имеющих 3 уровня защиты: Шифрование данных, Сохранность данных, Аутентификация.

SSL-сертификат - это своего рода уникальная цифровая подпись вашего сайта. Такой сертификат нужен, в первую очередь, банкам, платежным системам и другим организациям, работающим с персональными данными.

Читать: SSL-сертификат / HTTPS - протокол →

Прежде, чем начинать комплексное SEO-продвижение сайтов, я собираю и анализирую информацию о вашем онлайн-ресурсе, уровне конкуренции в сфере и целевой аудитории. После провожу оптимизацию, которая включает в себя 8 этапов.

Этапы Комплексного SEO Продвижения сайта:

1. Аудит web-ресурса

Я анализирую техническую часть сайта, его функционал и возможность продвижения. После этого выстраиваю стратегию работы по поисковому продвижению вашего веб-ресурса.

2. Семантическое ядро

Это список ключевых тематических запросов, по которым ваш интернет-ресурс с услугами или товарами будет продвигаться в поисковых системах.

3. Аналитика действий

Для этого я создаю систему учета заказов, обратной связи и других лидов. Комплексное поисковое продвижение сайта также включает внедрение call tracking - программы, которая собирает данные о звонках. Аналитика помогает увидеть четкую картину поведения посетителей сайта и узнать, из какой поисковой системы или по какому запросу они пришли.

4. Поведенческий фактор

Изучаю поведение посетителей сайта (время пребывания, глубину просмотров, отказы и т.д.) и выявляю слабые места онлайн-ресурса. Анализ поведенческой метрики также помогает узнать, что интересует потенциальных покупателей. Благодаря этому знанию можно корректировать контент, увеличить продажи и повысить удобство пользования сайтом.

5. Техническая оптимизация

На основании SEO-анализа поведенческих показателей, я даю рекомендации по модернизации ресурса. После согласования с вами, улучшаем функционал сайта - навигацию, структуру и т.д.

6. Контент-оптимизация

Органично распределяю семантическое ядро по посадочным страницам, наполняю ресурс качественным, уникальным контентом.

7. Внешняя оптимизация

Ресурс регистрируется в интернет-каталогах, на тематических порталах. Комплексная раскрутка сайта также подразумевает написание статей с ссылками на ваш проект для размещения на сторонних авторитетных/трастовых сервисах.

8. Оценка результатов

Собираю и анализирую статистику по поведенческим действиям на сайте, продвижению ресурса в поисковой выдаче и предоставляю вам развернутые отчеты.