Редизайн - это совершенствование внешнего вида (оформления) сайта. Он подразумевает, не только смену дизайна сайта, также происходят изменения в структуре сайта(модернизация), которая будет наиболее востребована целевой аудиторией сайта и соответствует потребностям компании.

Чаще всего редизайн сайта проводится в комплексе с его продвижением, но редизайн может быть и самостоятельной процедурой. Например, на начальном этапе Вы использовали шаблонный дизайн сайта, который не мог в полной мере отвечать фирменному стилю компании. Это снижало узнаваемость и запоминаемость компании на рынке и в итоге сказывалось на прибыльности. Редизайн сайта в данном случае будет заключаться в разработке уникального фирменного дизайна сайта. Редизайн часто видится руководителям бизнеса универсальным инструментом решения проблем. Падают продажи, пользователи проводят на сайте меньше времени, снижается конверсия - сделаем редизайн, и все исправим. Если у вашего интернет-ресурса хорошие позиции по региону, естественно, никто не хочет их потерять, поэтому, рекомендую вам, при редизайне сайта четко придерживаться следующих основных рекомендаций :

1. Никогда не менять структуру сайта, то есть, после смены дизайна, у ваших страниц должны остаться прежние url-адреса, это очень важно (редизайн подразумевает под собой просто смену внешнего оформления и не более). Если сменяться адреса страниц, это повлечет за собой переиндексацию, 404 ошибки (если не будет 301 редиректов), распределение статического веса по страницах будет совершенно другое, все это повлечет за собой неизбежную смену позиций. Если планируется масштабная работа над сайтом в том числе и смена структуры, то эту процедуру проводим до редизайна.

2. Необходимо запомнить все основные html-теги. Речь идет не только о заголовках H1-H6, но и о тегах оформления b, i, ul и тд. Рекомендую их оставлять там где и были (включаем это в ТЗ при верстке макета). Все эти теги влияют на релевантность страницы запросам в той или иной степени, а мы хотим не испортить позиции нашего сайта, поэтому эти моменты крайне желательно оставить как и были.

3. Подобных «новых» блоков может добавиться очень много, поэтому рекомендую некоторые из них ставить в теги noindex и ссылки в атрибут nofollow, это обезопасит ваш сайт от изменений в поиске. Подобным образом поступаем со всеми подобными блоками. По истечению некоторого времени (1-2) недели, нужно начинать постепенно убирать проставленные теги и смотреть на позиции сайта. Это нам даст возможность «Откатить изменения» при смене позиций в нежелательную сторону.

Визуальный редизайн - изменения в цветовом оформлении, появление новых изображений, анимации. Дизайн остается тем же по своей сути, но выглядит свежим. Визуальное обновление может улучшить конверсию, но может и не принести ожидаемых результатов, если предыдущий вариант оформления больше нравился пользователям. Поэтому перед тем, как сделать редизайн такого типа, стоит взвесить все «за» и «против».

Функциональный редизайн - более глубокая переделка сайта, которая затрагивает навигацию, рубрики, разделы, меню, фильтры. Необходимость сделать функциональный редизайн дизайна сайта возникает тогда, когда ресурс становится неудобным для пользователя. Независимо от того, какой сайт перед нами, очень важно, чтобы каждый посетитель мог быстро найти нужную информацию. Если со временем количество информации все увеличивалось, а оптимизация юзабилити не проводилась, - пришло время сделать функциональный редизайн.

Технический редизайн - это апгрейд сайта, который затрагивает программный код. Усилия исполнителя направлены на оптимизацию кода, уменьшение длительности загрузки страниц. Все это влияет на позиции сайта в поисковой выдаче.

Чаще всего прибегают к глубокому редизайну сайт. Глубокий редизайн - затрагивает оптимизацию и визуальных элементов, и функционала, и кода. Если компания растёт, сайт растёт вслед. Не редкость, когда компания за 3-4 года выходит из тесного офиса с двумя сотрудниками на федеральный уровень с представительствами в десятках городах. Сайт должен измениться также глобально, как и компания. Современный сайт адаптируется под мобильные устройства. Сегодня все сайты проектируют с учётом их дальнейшей адаптации. А вот старые сайты на телефонах никто не смотрел, их адаптировать не было нужды. Поэтому не каждый старый сайт можно адаптировать под смартфоны. И приходится полностью переосмысливать структуру и дизайн, чтобы клиенты могли пользоваться сайтом с любых устройств.